開啟孕嬰童全局賽道

——上海電通助力上海家化啟初品牌開啟孕嬰童全局賽道


近日,上海電通助力上海家化啟初打造品牌新勢力,洞悉消費需求,開啟孕嬰童全局賽道。目前中國母嬰市場的整體市場規模超過4萬億,母嬰產品更加趨向專業化、細分化、高端化。在用戶加速迭代、行業加速變革的當下,如何助力品牌吸引更多消費者?


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從去年起,安瓶概念在護膚領域里盛行,但在以安全為極致追求的孕產婦護膚領域,尚無此類產品。對于孕期護膚,因內分泌環境變化而帶來的孕期肌膚干燥也是一大痛點?;诖硕床?,上海電通建議將“孕安瓶”作為明星品類,強調“初生乳米精華”的天然補水天賦——安全加極致有效,讓孕媽們的糾結不再糾結。


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隨著90、95后進入生育年齡,新生代孕媽成為市場主力。在女性獨立意識覺醒的當下,她們在愛寶寶和愛自己之間找到了一種平衡,更關注自我,注重自我價值,她們說“肚子越大,(社交)圈子也越大”。我們將她們定義為“天秤座孕媽”,洞悉她們的內心世界,打造Social Video演繹她們的內心獨白。


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開放二胎、消費升級、第四次生育潮,在令母嬰行業炙手可熱的同時,不可避免的加劇了市場競爭。上海電通為啟初制定了“以產品需求為基礎,圍繞用戶價值鏈做創新”的品牌策略,追求更細致的感知體驗,激發用戶身心的價值共鳴,實現品牌的價值迭代。繼去年成功上市集“洗浴&早教”為一體的“感官啟蒙”系列后,今年繼續進入細分市場,挖掘1.5歲+幼童人群洞察,在滿足洗發需求的同時,關懷女寶寶們在社交及情商等心智發育,趁“澡”啟蒙。


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幼兒時期是寶寶感知力成長的黃金時期,面對未知的世界,這個年齡段的女寶寶容易出現害羞、過度依賴、害怕生人的狀況,而外界對于她們外表的評價也會影響寶寶的心理成長。在這個“大女生”的時代,我們鼓勵寶寶勇敢地踏出感知世界的步伐,勇敢地表達自我,開啟自信新世界。


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