后×天貓超級品牌日

——上海電通助力后×天貓超級品牌日


近日,上海電通攜手高端韓國美妝品牌“后”打造“自生煥變,綻放姐姐力”天貓超級品牌日,刷新天貓美妝品類超品記錄。邀請《乘風破浪的姐姐》中的白冰、金莎參與,成功助力“后”實現品銷合一。


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上海電通作為本項目Leading Agency,深度洞察品牌的目標消費者及最新網絡熱點趨勢,以“姐姐力”為情感共鳴的觸點,打造“自生煥變 綻放姐姐力”的Big Idea。更邀請《乘風破浪的姐姐》中兩位人氣姐姐:白冰與金莎,共同打造全域營銷,內容覆蓋多個行業與圈層,使話題成功擴散出圈,進一步為“后”有效種草。


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更在直播中創新引入沉浸式直播劇本殺,開創天貓直播的全新玩法。金莎姐姐于直播間化身“后皇家偵探”在線直播尋寶,兼具甜美外表與直男性格的金莎姐姐“暴力”尋寶現場,更是被眾網友與粉絲戲稱“直男拆家”,引發熱烈Social Buzz,直播現場觀看人數達140w+,點贊數200w+。


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“后”天貓超品期間成交金額創銷售佳績,單天同比增長255%。而本次的全新爆品“秘貼精華”在精華品類同比2019年同期增長2695%。上海電通結合時下熱議節目與話題,邀請明星姐姐加入,更創造了天貓直播間前所未有的新穎玩法,成功助力“后”創下曝光量、話題量、銷售量皆佳的優異成績。




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