泡泡成巾 自在透氣

上海辦公室助力樂而雅寵愛肌新裝上市


今年7月,上海辦公室助力樂而雅寵愛肌新裝上市。邀請品牌代言人宋祖兒打造全新TVC及開箱vlog,并設計專屬IP形象“空氣泡泡棉”及其動畫短片與周邊產品,7~8月還在上海和廣州開展線下傳播活動“泡泡奇趣展”?;顒涌傮w曝光量3億+,話題討論量12萬+。讓更多女性認知和了解寵愛肌,提升品牌好感度。


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在敏感的生理期會遇到各種煩惱,針對女性生理期悶熱的痛點,上海電通增強“透氣”功能點的溝通和傳達。以寵愛肌的空氣泡泡棉表層為原型,運用時下流行的Q萌畫風,設計開發了產品專屬的可愛IP形象——空氣泡泡棉。通過讓泡泡棉和代言人的熒幕互動,形象地介紹巾身結構、透氣原理和清透使用感帶來的好心情,TVC上線后軟萌的卡通泡泡棉和活潑元氣的宋祖兒立刻圈粉無數。


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在日本經過7年匠心研發,從1000種表面材料中脫穎而出的泡泡棉有著專屬透氣大法,不僅和代言人共同出演TVC,自身還有著飽滿的人設。在抖音等短視頻平臺連載的腦洞短片《泡泡棉的寵愛日記》,記錄了它如何發動透氣技能,解救各種各樣被悶熱困擾的小姐姐,用年輕人喜聞樂見的幽默短視頻形式進行了一波洗腦傳播。


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除了泡泡棉的透氣大法,它圓滾滾軟乎乎的形象也很受年輕一代的歡迎。由此我們開發了花式周邊和體驗,包括微信表情包、DIY合照H5,還有戳中少女心的限定盲盒。代言人宋祖兒也為盲盒拍攝了一支開箱vlog,泡泡棉通過這些方式融入年輕人生活的方方面面,提高用戶粘性,使用戶對品牌更有好感度。


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在積攢了一定人氣之后,“泡泡奇趣展”空降上海和廣州兩地,快閃店內設立泡泡小課堂、泡泡清涼站、糖衣炮彈等多個區域。讓粉絲在現場和泡泡棉親密互動,也讓更多消費者被可愛的泡泡棉吸引,現場感受寵愛肌的清爽感。


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經過為期一個月的推廣活動,活動總體曝光量超過3億,話題討論量達到12萬以上,透氣性十足的“泡泡衛生巾”成功成為新晉網紅姨媽巾,軟萌可愛的泡泡棉形象也會延續使用,不斷溝通和圈粉更多年輕用戶。


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