有實力?辣就一起吃雞

——上海辦公室打造康師傅香辣牛肉面×和平精英Campaign


近日,由上海電通助力康師傅香辣牛肉面攜手騰訊頭部手游《和平精英》的跨界合作熱辣上線。作為康師傅新年度啟動品牌活化的第二彈,上海電通繼續深度強化與年輕消費者的溝通,進攻TA私人領域,擴大品牌滲透與忠誠培育;讓這碗熱辣美味,征服更多新消費生力軍Z世代的味蕾。


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作為康師傅的核心口味之一,香辣牛肉面憑借著獨特的“三香一辣”,以多層次超有料的熱辣美味,撬動無數消費者的味蕾,特別是對這碗熱辣美味最狂熱的新消費生力軍——Z世代。


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電通團隊深知,精準選擇圈層,才能有效與TA達成情感連接,增強購買驅動力;洞悉Z世代人群生活在社交互聯網井噴式發展的世代,以興趣劃圈,為興趣買單,以興趣作為自己的社交標簽,讓他們展現了圈層經濟的消費潛力。


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在電競游戲的興趣部落中,棲息著一群崇尚大神、用實力說話的年輕玩家??祹煾迪憷迸H饷孀鳛槔笨谖吨械膶嵙?,其特有的 “三香一辣”產品力與游戲圈層中的游戲大神強強聯手,將 “玩轉實力,這個味兒對辣”的傳播主張做了淋漓盡致的詮釋。


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上海電通團隊跳脫于以往口味教育占據主導的創意,打造更具情感連接和價值共鳴的廣告片,讓這一碗熱辣美味,在和平精英的戰場上,辣顯身手!


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廣告片針對全國區域頭部衛視及線上媒體平臺——騰訊、愛奇藝、芒果、優酷進行傳播,并在游戲端、social端與年輕人互動,深入溝通;為了賦能游戲用戶,電通打造了一系列聯名款泡面與促銷活動,掃描二維碼參與互動,還有和平精英限量版禮包拿到手軟。


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本次上海電通助力康師傅打造的新年度Campaign,將持續助力品牌進攻TA興趣聚落,在廣告片測試調研中,獲得了高分評價,成功傳遞出“玩轉實力”的品牌主張;后續將深度滲透,從游戲植入,聯盟主播挑戰賽等,打通線上線下的營銷閉環終端,讓香辣的熱辣實力在和平精英的戰場“辣顯身手”。



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