多一點你 好好過年

——北京辦公室攜手雀巢打造跨年Campaign


 今年春節,dentsumcgarrybowen中國北京辦公室攜手雀巢打造跨年Campaign一起助力新春。通過將「祝你」新年快樂,變成「陪你」新年快樂,溫暖演繹疫情下多一點“你”的走心陪伴。


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經歷過2020年春節那漫長的揪心與緊張后,2021年春節,不論是買票回家,還是就地過年,人們都迫不及待的投身于年味之中。團隊捕捉到人們迫切的年節期盼,以“多一點你 好好過年”為情感核心,講述多點“你”的陪伴、多點“你”的關心、多點“你”的笑聲、多點“你”在身邊,才更能好過年。


整體傳播采用沁染式的年味氛圍營銷方式,年前逐步渲染,年節之中讓年味停留。沒有促銷式的帶貨營銷,也沒有輪番明星的賀年轟炸,在這個春節,我們珍視每一份渴望與家人相伴的心,并助力讓每一份或在身邊,或隔空的陪伴發生。


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聯合雀巢中國21個旗下品牌及256個其他品牌,共同發布并炒熱#多一點你 好好過年#話題原創內容,不同場景下的年味渲染,在微博平臺打造刷屏式的氛圍營銷。


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微信平臺垂直發布,微博平臺矩陣擴散,讓雀巢特別版新春大“你”包吸睛上線。整體H5以2020年春節擱淺的小遺憾為出發點,四個維度打造過年陪伴場景,用戶進入后可以自由DIY,選擇這份有“你”的春節期許,并將這份期許分享給家人好友。


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H5的最后添加特別的抽獎設置,定制版雀巢限量“回家棋”禮盒為人們的心意加碼,給陪伴一種更暖心的方式。


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為了讓大家的年節陪伴更富樂趣,雀巢更在春節期間聯合抖音,上線趣味合拍貼紙,延續H5大“你”包概念,送禮不如送“你”,將自己的心意打包成禮,送給家人好友,有了心意的陪伴才是好好過年。


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年味的氛圍、家人的陪伴是對我們最好的慰藉,通過發現并珍視這份簡單的情感,層層遞進的年味氛圍制造,真情詮釋只為一句“多一點你 好好過年”。


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