伴你去經歷

——上海辦公室助力花王樂而雅25周年Campaign


 近期,dentsumcgarrybowen中國上海辦公室助力花王樂而雅25周年Campaign。借由品牌進入中國25周年之際,在38婦女節期間展開了品牌推廣活動,希望傳達品牌提倡的態度。


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今年是花王樂而雅進入中國的第25周年,品牌希望傳達和提倡的態度是:真實的生理期并不都像廣告里顯示得那樣光鮮亮麗,它的影響因人而異。希望每位女性都能正視自己的情況,自由選擇如何舒適地度過每月一次的經歷,樂而雅也會陪伴消費者共同經歷。


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為了更好地傳遞品牌主張,樂而雅推出“25周年女性經歷限定包裝”及限量版禮盒。采用日式拼貼手賬形式,在包裝上呈現4種不同經歷的女性。鼓勵不同年齡、不同狀態的消費者都能坦然面對影響,以舒服的方式度過每一段經歷。


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同時,邀請品牌代言人宋祖兒拍攝限定裝禮盒的開箱Vlog,在Social平臺進行廣泛的禮盒種草。


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在進入中國的25年中,樂而雅陪伴萬千女性經歷了無數次的生理期。通過一支真實記錄女性經期群像的品牌視頻,與消費者進一步溝通,希望每位女性都可以在樂而雅的鼓勵及陪伴下度過每月一次的經歷。


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本次活動中,樂而雅還聯手中國社會福利基金會旗下的愛小丫基金會,向偏遠貧困地區女童捐贈小丫包,讓更多的女性能夠擺脫月經貧困和月經羞恥等現狀。在社交平臺創建互動機制,用戶通過分享生理期經歷,或通過天貓店鋪購買限量版公益套裝實現捐贈。讓更多用戶理解品牌理念的同時,也能讓更多偏遠貧困地區的女性舒適度過生理期。


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經過為期3周的推廣活動,活動總體曝光量超過1.6億,話題討論量達到2萬以上,通過公益互動頁面募集衛生巾108,504包,天貓旗艦店限量裝公益禮盒銷量近9萬套,為品牌提高知名度的同時也提升了品牌形象,帶來積極正面的價值導向。



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