立邦×《登場了敦煌》

——上海辦公室助力立邦首次嘗試贊助非家裝垂直類的文化綜藝節目《登場了!敦煌》


 2020年11月,dentsu mcgarrybowen中國上海辦公室助力立邦首次嘗試贊助非家裝垂直類的文化綜藝節目《登場了!敦煌》,該節目由愛奇藝出品,一經播出就收獲廣泛好評,引起大量熱議。截至目前《登場了!敦煌》節目播放量達到5.8億,收獲13個微博熱搜,登上31次微博綜藝榜,#登場了敦煌#話題閱讀量也高達9.3億。豆瓣開分8.4,知乎評分9.0,更有海外媒體例如環球時報、中國日報海外版等進行報道。


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上海辦公室洞察到在互聯網環境中成長的Z世代,相較于70 80后民族自豪感更為堅實,更為熱衷充滿中國元素的“國潮風”。借由文娛綜藝IP《登場了!敦煌》,從敦煌壁畫的飛天、美食、潮流、邊塞、運動等場景,采集“穿越千年的網紅色”,為立邦打造“立邦國潮色 誰用誰出色”項目。


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借力節目熱議,在各平臺進行傳播規劃,讓立邦色彩深入消費者心智中。立足于品牌年輕化,搶占涂料品類國潮色市場,圈粉傳播目標,多圈層跨界合作,多渠道發布矩陣,總覆蓋粉絲數約2437萬人,達人發布總閱讀量約638萬。其中抖音和小紅書KOL涉及仿妝、潮鞋DIY、音樂、時尚穿搭、旅行等多維度興趣圈層,傳遞“萬物皆可敦煌色”概念,打破各圈層粉絲對立邦僅限于涂料色彩的固化印象,強滲透“立邦國潮色 誰用誰出色”的概念。




上海辦公室作為立邦的長期合作伙伴,繼成功打造《立邦夢想改造家》、《立邦就匠變新家》后,再次助力品牌攜手節目IP。通過“國潮色”在小紅書和抖音平臺吸引興趣圈層年輕人,突破家裝行業壁壘,提升品牌的年輕化和好感度。2021年上海辦公室將助力立邦繼續深化“立邦國潮色”概念,敬請期待。




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