TOYOTA bZ

——北京辦公室助力豐田中國“TOYOTA bZ”品牌全球首發


 近期,在2021中國(上海)國際汽車工業博覽會上,豐田面向全球首次揭幕旗下全新純電動專屬系列“TOYOTA bZ”,并展出了該系列的首款概念車“TOYOTA bZ4X CONCEPT”。dentsu mcgarrybowen中國北京辦公室作為豐田中國“TOYOTA bZ”品牌傳播的代理團隊,從中國EV市場分析到策略制定,再到落地實施,成功助力該品牌全球首發。


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在企劃施策階段,北京辦公室充分解讀“TOYOTA bZ”品牌的愿景、核心價值及目標人群等內涵,開發了“Beyond Zero 別樣自由”這一本土化的Slogan,被客戶譽為“諧音梗的天花板”,獲得一致好評。在品牌傳播層面,企劃SNS發信內容,為品牌首發預熱和造勢;制作品牌&車型特設頁面,直觀體現品牌世界觀,獲得更多關注。


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此外,為配合車展現場的首發儀式,團隊參與制作發布會的企業高層發布視頻并對全球創意素材進行了深度優化。同時為車展首發直播進行導流,定位北京、上海、廣州超一線城市的25~35歲年輕人群,同步在微信朋友圈進行3天的廣告投放,曝光2,053萬人次,曝光達成率181%。


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北京辦公室多年來一直服務豐田品牌,本次“bZ”純電動系列的全球首發,成功詮釋豐田對于全方位電動化出行的嶄新思考。希望今后也能活用這些經驗擴大FTMS和GTMC業務,攜手客戶為汽車產業的可持續發展做出貢獻,助力中國2060年實現碳中和的目標。




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