dentsu mcgarrybowen上海獲得IAI傳鑒國際廣告獎銀獎

 5月28日,在第21屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎典禮上,dentsu mcgarrybowen上海憑借“記憶守護軍”營銷案例,榮獲醫療健康獎-營養保健類銀獎。據悉,該推廣在2020年上線的三天時間內,活動得到了近七百多萬的媒體曝光,該推廣也成為剪愛慈善機構最成功的推廣之一,目前仍然在社交平臺上被廣泛分享。


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獲獎獎杯&頒獎典禮現場 

dentsu mcgarrybowen中國 市場室室長 張牧 代領獎杯 (左二)


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獲獎作品


中國有著數量龐大的老年退伍軍人,也有著尊重軍人的悠久傳統,但公眾卻不知道其中有大約40萬戰役親歷者如今正遭受著被阿爾茨海默病奪去記憶的威脅和折磨。與此同時,中國患者的總數和增長的速度常年位居世界前列,但公眾對阿爾茨海默病重視程度嚴重不足。為此,根據疾病從近到遠地影響記憶的特點,我們設計了一個畫面和內容正反相對應的定格動畫書,來講述一位患病老兵的一生,期望這個感人的故事可以喚起公眾對這種疾病的重視;同時讓公眾理解:在與阿爾茨海默病的戰斗中,即使是最堅強的士兵也無能為力。


作為記憶的載體,這本定格動畫書也被當作禮物送給捐贈者,請他們一起保留這份國家記憶。


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dentsu mcgarrybowen中國CEO石川惠太表示:“謝謝IAI組委會對作品的認可,感謝信任我們的客戶伙伴、恭喜獲獎團隊!在快速發展的數字時代,我們不僅致力于留下溫暖寶貴的故事記憶,也希望幫助客戶實現商業增長。本次推廣通過線上傳播推動線下公益活動,成功實現理念傳播與物資捐贈的雙重目標。期待未來通過更多的創新理念,為客戶打造出更多有閃光點的優秀案例?!?/p>



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